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Food Innovation

Le blog des actualités et innovations agroalimentaires

Publié par Céline sur
La fin des blagues Carambar ?

L'annonce faite par Carambar mercredi est loin d'être passée inaperçue !

A partir du 15 avril, Carambar annonce un nouveau positionnement de marque, à savoir le remplacement des célèbres blagues "pas drôles", par des quizzs et problèmes mathématiques ludo-éducatifs !

La fin des blagues Carambar ?

Carambar en quelques chiffres

La fin des blagues Carambar ?

Ces friandises ont été créés en France en 1954 et les blagues existent depuis 1969.

Environ un milliard de Carambar sont vendus dans le monde chaque année, et la France en est le principal consommateur.

La marque, rachetée par Kraft Foods en 2010, a dégagé un chiffre d'affaires annuel de 54 millions d'euros en 2012, en hausse de 3,5% sur un an.

Un nouveau positionnement ?

Fini les blagues, maintenant Carambar, "c'est du sérieux" !

Le but de ce nouveau positionnement est de donner un coup de fouet à la marque, qui était très critiquée sur la qualité de ses blagues.

Pour annoncer ce changement, Carambar a opté pour une stratégie de communication virale.

La fin des blagues Carambar ?

Mercredi dernier, la marque promettait "une annonce capitale dans l'histoire de Carambar" sur sa page Facebook.

Et si vous vous rendez sur le site internet de Carambar, vous y trouverez un compte à rebours pour signaler l'entrée dans l'ère du sérieux !

La marque tournera-t-elle une page de son histoire avec cette nouvelle stratégie marketing, ou est-ce seulement un poisson d'avril un peu en avance ?

La fin des blagues Carambar ?

Une initiative très mal accueillie

Après avoir appris cette nouvelle, les consommateurs montrent leur déception sur la page Facebook sur groupe.

"Plus de blagues et bien plus d'achat", "C'est tout un monde qui s'écroule", "Un moment de légèreté disparaît", "Non seulement vous extrayez les dents des personnes 'd'un certain âge' mais maintenant vous leur retirez leurs derniers souvenirs d'enfance", "Allô quoi ! T'es un Carambar et t'as pas de blagues ? Non mais allô quoi !"...

La fin des blagues Carambar ?

Ce changement, très risqué, n'est peut être qu'une blague destinée à faire le buzz, mais dans tous les cas, la démarche et la communication autour de ce nouveau positionnement (bien qu'il ne plaise pas à tout le monde) ont été très efficaces !

La suite dans un prochain épisode...

À propos

Food Innovation

“Étudiante en cinquième année en école d'ingénieurs, j'ai choisi d’effectuer ma spécialisation dans un domaine qui me passionne : la communication et le marketing des produits agroalimentaires. Je publierai donc dans ce blog des articles d'actualité qui je l'espère, vous intéresseront !”

Rédigé par Céline

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