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Food Innovation

Le blog des actualités et innovations agroalimentaires

Publié par Céline sur
L'ours polaire de Coca-Cola de retour en 2013

Coca-Cola annonce le retour de son animal totem, l'ours polaire, dès janvier 2013.

Cet animal est apparu pour la première fois en 1922 dans la communication de Coca-Cola. Il est vite devenu l’une des icônes préférées de générations de consommateurs, symbolisant de tendres et chaleureux moments familiaux.

Après 10 ans d'absence et à la demande de nombreux fans, l'ours polaire sera donc la star de la nouvelle campagne de la marque.

L'ours polaire de Coca-Cola de retour en 2013

Le lancement de cette campagne est prévu le 6 janvier 2013. Celle-ci regroupe plusieurs actions :

  • Diffusion d’un spot le soir du 6 janvier, invitant chacun à découvrir sur le site de Coca-Cola, un film d’animation réalisé par Scott Free.

  • Deux publicités développées par l’agence McCann Barcelona animeront les écrans TV jusqu’à fin février et seront présentes au cinéma sur tout le mois de janvier.

  • De janvier à mars, une plateforme web présentera un retour sur 90 ans de relation entre l’ours polaire et Coca-Cola ainsi qu'une présentation des actions en matière de croissance responsable engagées par la marque.

  • La gamme Coca-Cola sera revisitée avec de nouveaux formats de bouteille.

  • Une bouteille en aluminium collector sera lancée et disponible en GMS.

  • Une vague d’animations en points de vente sera effectuée de janvier à février avec des igloos, luges, blocs de glace et pattes d’ours qui viendront égayer les plus gros hypermarchés de France.

L'ours polaire de Coca-Cola de retour en 2013

Depuis octobre dernier, Coca-Cola s’engage auprès du documentaire "Arctique", présenté en exclusivité à La Géode.

La marque participe au financement de projets de lutte contre le changement climatique, en reversant 0,50€ par place achetée à GoodPlanet, Fondation de Yann Arthus Bertrand.

Cet engagement s’inscrit dans la politique de développement durable de Coca-Cola et son programme "Live Positively", constitué de sept engagements concrets pour une croissance responsable d’ici 2020 :

L'ours polaire de Coca-Cola de retour en 2013
  1. Informations transparentes sur l’offre de boissons

  2. Implication pour un environnement de travail épanouissant

  3. Promotion de modes de vie actifs

  4. Actions sociétales et solidaires

  5. Diminution de l’impact de son activité sur l’environnement

  6. Utilisation d’emballages recyclables

  7. Gestion responsable de l’eau

Sources : LSA, e-marketing

À propos

Food Innovation

“Étudiante en cinquième année en école d'ingénieurs, j'ai choisi d’effectuer ma spécialisation dans un domaine qui me passionne : la communication et le marketing des produits agroalimentaires. Je publierai donc dans ce blog des articles d'actualité qui je l'espère, vous intéresseront !”

Rédigé par Céline

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