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Food Innovation

Le blog des actualités et innovations agroalimentaires

Publié par Céline sur
Campagne Nestlé : "We will find you"

En Grande-Bretagne, Nestlé a lancé une nouvelle campagne de pub plutôt surprenante.

Nom de l'opération : "We will find you" (Nous vous retrouverons)

La marque annonce avoir caché six émetteurs GPS dans ses barres chocolatées (KitKat 4 Finger, KitKat Chunky, Aero Peppermint Medium et Yorkie Milk). À l'ouverture de l'emballage piégé, l'émetteur se déclenche aussitôt. La marque s'engage alors à retrouver dans les 24 heures l'heureux gagnant et de lui remettre directement un chèque de 10 000 livres sterling ! (Environ 12 500€)

Un jeu qui semble basé sur le principe du fameux ticket d'or du film Charlie et la chocolaterie de Tim Burton. (Willy Wonka cache cinq tickets d'or dans ses barres de chocolat avec en récompense la visite de sa chocolaterie.)

Campagne Nestlé : "We will find you"

Autour de ce jeu, Nestlé a mis en place une gigantesque campagne de pub : 3 000 affiches ont été collées à travers le pays. Elles intègrent des QR codes* et des puces NFC**. À l'approche de ceux-ci, les passants sont redirigés sur leur mobile vers une page leur permettant de vérifier l'avancée de la course et de toucher 2 000 récompenses de 10 livres sterling.

Cette campagne peut donc surprendre certains consommateurs mais aussi en choquer d'autres. D'un point de vue éthique, elle pose en effet la question des limites de la technologie et celle de l’intrusion dans la vie privée de chacun.

Cependant, d’un point de vue marketing, c’est une belle initiative qui donne aux participants l’impression de faire partie d’une véritable fiction. Les ventes explosent et la polémique ne fait qu’alimenter le buzz.

*Le code QR (Quick Response) est un type de code-barres en deux dimensions destiné à être lu par un téléphone mobile ou un smartphone et qui permet de stocker des informations numériques (textes, adresses de site web...). Imprimé sur un support ou placé dans l'environnement urbain, il permet de relier l'espace physique et l'espace numérique grâce aux données directement reconnues par des applications.

**La NFC (Near Field Communication, soit Communication en champ proche) est une technique de télécommunication par radio à très courte distance. Elle permet d’échanger des données entre un lecteur et n’importe quel mobile équipé de cette technologie.

À propos

Food Innovation

“Étudiante en cinquième année en école d'ingénieurs, j'ai choisi d’effectuer ma spécialisation dans un domaine qui me passionne : la communication et le marketing des produits agroalimentaires. Je publierai donc dans ce blog des articles d'actualité qui je l'espère, vous intéresseront !”

Rédigé par Céline

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